|
|
Motivy vybraných segmentů cestovního ruchu k návštěvě České republiky
Valentová, Jana ; Indrová, Jarmila (vedoucí práce) ; Abrhám, Josef (oponent) ; Konečná, Marie (oponent)
Disertační práce je zaměřena na příjezdový cestovní ruch České republiky, a to na analýzu statistických dat a jejich vývoje mezi roky 2004 -- 2013, charakteristiku hlavních zdrojových trhů České republiky a rozbor motivů účastníků výjezdového cestovního ruchu sledovaných zdrojových zemí k návštěvě České republiky. Hlavním cílem práce je analyzovat a porovnat intenzitu motivů vybraných geografických, demografických, socio-ekonomických a behaviorálních segmentů cestovního ruchu k návštěvě České republiky a navrhnout další možnosti výzkumu motivů a jejich využití v marketingové praxi cestovního ruchu. Autorka vymezuje všechny teoretické pojmy související se segmentací trhu cestovního ruchu, s motivy a motivacemi k cestování včetně exkurzu do historie. Ukazuje se, že s rozvojem lidské společnosti se diferencují i motivy k cestování, které jsou ovlivněny různými faktory. Charakterizuje nabídku destinace Česká republika a hodnotí vývoj příjezdového cestovního ruchu v období mezi roky 2004 -- 2013 na čtyřech hlavních indikátorech, a to počtu hostů, počtu přenocování, průměrné délce pobytu a devizových příjmech z cestovního ruchu. Vývoj sleduje u 15 nejvýznamnějších zdrojových zemí roku 2013, současně shrnuje 15 zemí v každém indikátoru v součtu všech za celé období. Hodnotí též výzkumy institucí prezentujících Českou republiku, jež jsou zaměřené na vnímání České republiky a motivace k cestování do České republiky. Podrobnou analýzu motivů k cestování autorka provedla metodou dotazníkového šetření. Výsledky analýz přinášejí impulsy k dalším možnostem vývoje výzkumu v oblasti příjezdového cestovního ruchu v akademické sféře, ve výzkumné činnosti státních a veřejných institucí a v neposlední řadě v praxi cestovního ruchu při tvorbě produktů a komunikačního mixu.
|
host ::
RSS.